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?又見「紀氏標準微笑」/姚榮銓口述 姚姚筆錄

時間:2018-11-15 03:17:01來源:大公報

秒速赛车导航 www.gjkn.net   日前紀文鳳約我夫婦倆在置地廣場半空咖啡廳敘舊,方知她已經「半退」了,改當新世界發展非執行董事。

  我與這位大名鼎鼎的「小女子」相識,還是在上個世紀九十年代。她大學畢業考上公務員,卻見到報上有家廣告公司要招聘文案一職,就去試試看,一試居然發現了自己在這方面有特殊才能。再加上赫赫有名的「鐵算盤」給她算盤算命,批給她的命書上有一聯兩句話,開頭兩個字奇哉,一個為「廣」另一個為「告」,碰到了如此「鐵板神數」就促使其下了決心闖入了廣告業。有意思的是,在與紀小姐共晉港式早茶前夕,我在上??倳忮艘挥?,說到「鐵算盤」對家鄉上海博物館建成時捐資不菲,故有一館名曰「董慕節館」。那朋友正好手機裏存有董老的近影,高齡九十又五精神依然抖擻,聽說他與時俱進還在玩弄「董慕節微博」呢。

  紀文鳳創意的廣告文案,也許可與「董半仙」批的命書是一樣有神奇效應的。她的成名作,就是「維他奶,點止汽水咁簡單」,這句簡簡單單的一句廣告語,不僅促進香港家喻戶曉了豆奶營養豐富,而且又成為人盡皆知的「流行語」,豐富了「港式閒話」—「點止××咁簡單」!維他奶這個品牌做大做強,紀文鳳當然是功不可沒,由此一鳴驚人。還有,香港聖誕、春節相互送禮,往往喜歡買藍罐曲奇作時尚禮品,風俗習慣來說紅色喜慶,該買紅罐曲奇,但因為紀文鳳把藍罐曲奇的品牌做得大紅大紫,人們也就「移風易俗」了,你說這位香港廣告公關界獨具文采的「鳳凰」厲不厲害!她的廣告和公關成功案例舉不勝舉。

  筆者還知豆奶並非是港人發明的,出品維他奶的港人羅老闆,曾經跑到上海灘去白相(編者註:滬語方言,玩耍之意),正好遇到一位洋專家在市中心演講,他說,你們中國出產的東北大豆,又多又好,很早會用它來做豆腐和豆腐漿,具有極其豐富營養的食品,倘然用它來製造成「豆奶」,可以替代甚至超過牛奶,而且價廉物美。須知,中國奶牛相當稀缺,當年上海是有「牛奶棚」,只有少量牛奶供應,也只有洋貴族和本地富翁才享用得起。據說,當時聽眾是蠻多的,多數上海人如我聽過只當「耳邊風」,可是,那個香港羅生倒是入耳用心,回到香港就做起豆奶來了。開始是用汽水瓶盛裝的,紀小姐的文案就由此創意出來的。豆奶有豐富蛋白質,一般汽水怎麼能與其相比較!因此,比精明的上海人更精明的羅桂祥先生,對於維他奶造福百姓,更有這位「維他奶之父」的功勳。

  紀文鳳所做的廣告和公關,日本人稱廣告為廣而告之,謂公關謂「廣報」即廣而報之。廣而告之要向報紙買廣告,廣而報之,更要與報紙打交道。因此,她與內地傳媒特別是上?!缎旅裢韴蟆逢P係緊密和良好。當我一九九六年來港拓展晚報報業,時任副總編周憲法先生特別向我紹介,確實得到她不少關照。她後來受新世界鄭家純先生等愛國愛港企業家們委託,擔當「香港明天更好基金會」行政總裁,為香港回歸祖國鼓與呼,我們晚報像本港幾家主流媒體一樣,為其「廣而報之」盡心盡力,從而我與她也成為莫逆之交。

  紀文鳳小時候生過一場大病,是中藥救了她的命,所以她對祖國的中醫中藥有特殊感情。我曾聽說她擔任新世界發展執董後,曾到內地發掘發展中草藥,欲使之成為品牌,想用現代化品牌營銷為其「走出去」。那天久別重逢,方知她沒能心想事成,不無遺憾。我說,你已是非執董了,半退了有時間,有條件發揮餘熱哉。上海又是您老相識老知己,上海市新領導提出打造「四個品牌」,不日上海奉賢又要來推介「東方美谷」品牌營銷,歡迎您文鳳到改革開放熱土上海來展翅高飛!她沒有一下子應允,倒見到了她那招牌「紀氏標準微笑」。

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